“赋能于民赋财于民”
——万荣县发展电商产业纪略
●韩维元贾蓉娜
1月20日，中国“互联网+农业”大会颁奖盛典在杭州富阳举行。万荣县荣登年度全国“互联网+农业”全国十大标杆县域，山西省仅此一家。
由此，万荣人的电商梦迈进了一个崭新的时代。
素有“中华笑城，欢乐万荣”之称的万荣县，地处山西省运城市西南部，不仅是享誉全国的“中国笑话之都”，还是“全国现代苹果生产十强县”。全县仅苹果种植面积就达到35万亩，总产量10.5亿公斤，总产值超过20亿元。独有的果业资源和其他农产品资源，为万荣电商产业供应链提供了坚实的基础。自年6月份被确定为“全国电子商务进农村综合示范县”以来，万荣县本着提升农产品标准化、商品化、网货化，帮助农民增收为目标，全力打造“赋能于民、赋财于民”的社会化电商体系，让互联网发展成果惠及更多的果农，让“万荣苹果---一个快乐的苹果”区域公用品牌的价值通过互联网无限放大，让电子商务成为全县经济发展的新动力和改变农村生产、生活的新方式。
思路决定出路
沿着蜿蜒的公路来到王显乡王显村，这里是万荣县的苹果种植大乡，全乡耕地面积8.6万亩，苹果就占到6万亩。上世纪末，原任全国供销合作总社理事长白清才同志曾经为王显题词：王显苹果冠河东。与全县一样，这里的苹果产业历经三十多年的发展，已成为农民增收的主渠道和农村经济的重要支撑。但随着全国各地苹果种植量的增加，王显的苹果产业发展遇到了量大价低的瓶颈，果农的纯收入有所下降。
一直以来，万荣的果农渴望着改变、期盼着改变!
思路决定出路，万荣电商的发展，不仅是一场互联网本身的技术变革，更是一场关乎万荣苹果产业结构和生产方式调整的“产业革命”!万荣电商的发展，必须要立足自身优势，形成自己的一套发展思路。
通过学习政策、对标一流和深入调研，万荣县初步形成了自己的电商发展思路，即：坚持“善做、笃行、惠众”三大理念。同时，突出与“新型工业县、优质果业县、文化旅游县”建设三大发展目标相融合，全力实施“网军培育、网货开发、网络营销”三网工程，着力打造“赋能于民、赋财于民”的社会化电商模式。
路线是个纲，纲举目张。在万荣电商发展思路的大构架下，万荣县以社会化电商为模式，进一步明晰万荣电商产业推进路径，迅速在全县形成了人人谈电商、人人学电商的浓厚氛围。
如今，经历了几年摸索的王显村已成为“山西淘宝第一村”。该村党支部书记细算了一笔账：现在村里上至70多岁的古稀老人，下到十五六岁的学生娃娃，洗衣做饭的家庭主妇，都是电商主力军。网上营销、贴单、扫码，搬箱送货，今年全村人均收入超4万没问题。
从埋头苦干到电商营销的父子兵、夫妻店、娘子军遍地开花，王显村已经实现了全民“网军化”。
人才是电商发展的关键
人才培育和引进是电商工作的重点和难点。为此，万荣县通过上接高端、外借经验、人才回流、内部强化等多元化培育举措，不断壮大万荣电商人才队伍。先后举办了电子商务发展论坛，聘请魏延安、王中华等业内专知名家开展专题讲座，对接汪向东、张小平等领军人物，认真谋划，顶层设计，引爆全县电商发展激情。组织县、乡、村三级干部赴陕西、江西、浙江、安徽等地学习考察，参加了淘宝大学、半汤商学院等院校的专题培训，特别是参加了商务厅组织的外出考察学习，进一步解放了思想，转变了理念，拓展了思维。
在内部强化上，万荣县采取在线直播、千人沙龙、万人分享、专题培训、实操训练、定制培训、专业性提升培训、电商精准扶贫专题培训和传统商贸企业电商化改造转型培训等丰富新颖的形式，网军规模由年的多人增加到年底的多人，实现了“造势、育人、强基”的目的。
在外人才多是万荣电商发展的一大优势。万荣县通过宣传发动、政策调动，吸引在外青年近百人返乡创业。在广州卖化妆品的90后小姑娘高东蓉，回乡后利用在线直播、朋友圈等形式，帮助当地果农销售苹果。在辽宁开牙医诊所贾秋丽，为了帮助妈妈卖苹果，毅然放弃安逸稳定的工作，回乡做电商，还当上了电商协会的会长。这位80后的美女信心满满地告诉我们，回到家乡搞电商，不仅是为了帮年迈的妈妈卖苹果，我想帮助更多的万荣果农实现走向大世界的梦！
品牌化引领打造特色网货
网货开发是基础，品牌打造是灵魂。要实现电商产业的长远发展，品牌化是必由之路。为此，万荣县以品牌化建设为引领，不断丰富和打造万荣电商特色网货。
立足丰富优质的苹果资源优势，万荣县首先聘请了浙江大学CARD农业品牌研究中心策划并发布了万荣苹果区域公共品牌——一个快乐的苹果。中国农业品牌百县大会上，万荣苹果区域公用品牌价值达到28.42亿元，位列全省第一名。
在品牌打造上，万荣县还制定了农产品及其加工品的网货标准，建立了万荣苹果的生产、流通追溯体系，开展了区域公共品牌的使用管控等活动。围绕农特产品、手工艺品、文旅产品等举办了网货开发大赛及网货网商对接会，不断推动从产品到商品再到网货的转变，先后开发了余种网货和包装，余名微商、网商进行了对接，极大地激发了全县各行各业各界的创新创业热情。效笑果公司以“云南有个励志橙，万荣出了个笑苹果”为宣传语，实现了万荣农产品与万荣文化的完美融合，让万荣苹果有了文化的味道。
网红小伙“苹果震”创立的“沁木牌”万荣苹果，致力于万荣苹果网货标准化，果园安装24小时可监控设备，配置县政府提供的溯源体系，全力打造的金标果成为炙手可热的网络热销产品，如今在网络上销售高端皮包的里望乡付崧告诉笔者，他是谷歌公司的交互设计师，目前，由这个年轻小伙子自行设计、手工缝制的真皮皮包，已经网销到一线城市和美国、加拿大等国家地区。
网络化销售构筑体系支撑
信息不通、物流不畅是农村电商的一大瓶颈。万荣县通过健全服务网络，打通壁垒，搭建平台，为电商创造良好的发展环境。在县一级建设了运营服务中心和双创孵化基地，为26家入驻电商企业提供“办公场地、创业培训、电商服务、网店营销”四项免费服务；在乡镇一级建设了8个电商快递综合服务中心；在村一级以村淘、益农信息社、供销e家等为主体，建立了个服务网点。依托县邮政公司，建设县级物流配送中心，整合“四通一达”等社会物流快递力量，引进菜鸟物流，形成以邮政等骨干企业为龙头，以基层服务网点为终端，覆盖县乡村三级的物流配送体系，有效解决农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”的问题。
为了进一步拓宽销售渠道，万荣县先后引进了村淘、京东、一亩田等知名电商平台，一亩田全国首个产地特色馆“万荣特色馆”上线运营。为首批“村小二”统一办理了营业执照，推进C转B，衍生和孵化一批根植于农村电商发展，致力于农民增收致富的个体工商户。在的基础上探索B2C、B2F模式，推动微商进社区，进企业，进高校，着力构建覆盖全国的微商营销团队。年全县电商交易额达到2.9亿元，同比增长1.3倍。
在电商产业发展中，万荣县通过举办三白瓜推介会、京东万荣苹果秒杀、“平安夜品平安果”十万人在线直播秀、走进央视《食尚大转盘》等一系列丰富多彩、卓有成效的活动，助推网络化销售。同时，着力推进电商精准扶贫，把贫困户作为重点培训对象，手把手教开网店，将自产农产品网上销售，实现增收脱贫。同时，通过“手把手”、“一对一”、“一带一”等多种形式开展电商精准扶贫工作，达到产业带动、电商带动创业和电商带动就业带动等多种帮扶效果。截止目前全县已为个建档立卡贫困户进行精准扶贫培训，名贫困人员通过电商实现就业创业。
思齐电子商务公司负责人说，我们将“亲蛋蛋”虎头鞋制作材料交给贫困户加工，再通过电商渠道，把这些手工艺品销售出去，目前已经带动周边名贫困户实现了脱贫，每年可实现经济效益进百万元。
“当前，我县农业要发展，农村电商不失为一个重要抓手，互联网+是时代潮流，它不仅拓展了产品原有的销售流通渠道，也会倒逼农业生产向规划化、标准化、品牌化发展，完全可以构筑我县农业新的竞争优势”万荣县委书记杜中伟肯定地说，“电商发展模式是一种可推广、可复制的创新模式，有助于经济落后地区通过电商实现‘弯道超车’”。
转自《运城日报》
认真学习贯彻党的十九大精神
深入推进“三个五”总体思路落实
伊の花花艺
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